彩电业欲真正打开市场还需“亲民”
往年九月的彩电行业从未如此热闹，虽说有过双节齐至的激烈争夺，但那也只是传统彩电企业之间价格鏖战的升级。今年却不然，自年初乐视电视吹响了互联企业进*彩电行业的号角之后，互联企业与传统彩电制造业的 微妙 关系就成为了行业焦点，是跨界入侵还是融合？最终使得智能电视发展呈现两条路。
电视画质的革新未停下脚步，在4K电视成为市场新宠之际，盛嚣尘上的OLED电视终姗姗而来，LG与三星几乎同时发布，外资在4K销售不敌国产大*之后，终祭出最后王牌。各企业的集中爆发，无一例外剑指十一*金周，那么是互联企业的新品智能？还是传统制造的合纵连横？又或是外资画质的持续革新？最后谁能成就精耕九月赢在十月？
互联跨界智能颠覆了什么
根据中国互联络信息中心数据显示，2012年中中国的互联用户总数达到了5.64亿人。随着互联尤其是络视频的崛起，广大用户都希望以极高的性价比花费，去享受更多高清影视服务，络视频的出现打破了收看节目时间和内容选择的局限，大批电视用户的流失促使了智能电视的出现。虽然智能电视集传统电视节目收看与络视频搜索于一体，但其内容资源的缺乏和滞后饱受市场诟病，互联企业入侵智能电视市场也正是依仗这点。
今年3月，在苹果TV、GoogleTV迟迟不见动静的状况下，乐视高举颠覆大旗高调发布了互联企业的首款智能电视，在七月开售仅49分钟1万台超级电视即被抢购一空，用事实回击了业界的唱衰。业内同尺寸超低价格、内容阶段性收费模式以及饥饿营销方式，都成为乐视奇迹根源。其颠覆了络视频内容植入模式，不再是传统的络搜索，而是整个平台的资源供给，内容丰富且同步。而在乐视TV开售仅两月后，另一互联新锐企业小米就加入了跨界智能阵营，9月5日，小米发布全新47英寸3D智能电视 小米电视 ，用更震撼的价格强势出击。笔者认为，互联企业虽然具备独特优势，营销模式也深受年轻受众欢迎，但其物流及售后服务的短板会随着时间逐渐显现，供货量加大后其制造能力也有待观察，因此十一高峰销售将是对互联跨界智能的一次重要检验。
传统制造与IT融合改变了什么
2008年智能电视概念出现，此后经过五年发展，智能电视现已成为继PC、智能手机之后的第三大流量入口，而在拥有 智能第四屏 的称号后，智能电视市场在今年出现了如智能手机、平板电脑一样的混战局面，络视频企业、IT企业与传统制造的三方大战似乎有愈演愈烈之势。
9月2日，未来电视与康佳独家战略合作新品KKTV品牌发布会盛大举行；9月3日TCL携爱奇艺在京举行 TV+，玩真的 TCL爱奇艺电视发布会 ；9月10日，创维联合阿里巴巴召开 酷开品牌诞生暨酷开TV新品发布会 。这一系列传统制造与互联企业的合作发布，预示着一种转变，传统制造正在从一开始对互联企业跨界的担忧和对立到如今的融合。不得不说，这是中国传统彩电制造企业的一次重要尝试，不再排斥，而是吸收互联企业的优秀 软性基因 ，与自身硬实力的强强联合，这或许将是中国彩电品牌在智能电视领域超越外资的一次重要契机，而互联企业在抢占和融合这两条路的选择上，孰优孰劣将由市场给出答案。
外资追求画面极致带来了什么
中国彩电阵营的强势在去年已开始显现，而在今年外资的市场份额继续受到挤压。据数据显示，2013年前五个月中外主流彩电品牌产品零售量均有增长，2013年国产品牌液晶零售量占比为74.5%，高于2012年同期液晶零售量占比，外资品牌零售量占比进一步下滑。
而近年来，外资品牌应对国产品牌的强势崛起，依仗的都是显示技术的革新，日系品牌长久以来在画质技术领域不断突破，韩系品牌也因价格高企，技术高端一直是其打造核心。
4K电视作为今年彩电市场主流趋势，虽然由外资率先研发推出，但随着技术普及价格下滑，外资品牌又陷入了高端品牌形象延续与销量难保的两难境地。LG与三星在9月中旬先后推出曲面OLED电视，在技术领先性上毋庸置疑，从视觉感受上更能满足消费者需求，但高价难抵国产品牌低价互联电视与4K电视浪潮。外资在画面技术不断革新的同时，无论是高端4K产品还是OLED电视，未来想真正打开市场，还需 亲民 路线。
